Типы и виды Product Placement

Технология Product Placement как размещение товара или торговой марки в кино (или любом продукте индустрии развлечений) с рекламными целями - это современная, наиболее адаптированная для естественного восприятия стратегия продвижения фирменного бренда или торговой марки. Сегодня никто не покупает просто телефон, но мечется между Nokia и Samsung, никто не приобретает автомобиль, но задумывается о BMW или Toyota. В противоборстве брендов каждый пытается занять свою уникальную территорию на информационном поле потребительского рынка. Мы предлагаем Вам возможность произвести рекламный продукт высокого уровня, воздействие которого может оказаться длительным и масштабным. Фильмы выходят в прокат, в том числе и международный, на многомиллионную аудиторию зрителей, демонстрируются по телеканалам, а также допускают многократные повторы и переиздания на видео.

Кинокомпания «Парамир» приглашает к сотрудничеству в сфере Product Placement.
Заинтересованным партнерам мы готовы предоставить всю необходимую информацию и обсудить условия сотрудничества.

Типы Product Placement.

Существует три базовых типа размещения продукта:

• Визуальный

Демонстрация в кадре продукта или логотипа фирмы-рекламодателя.

• Аудиальный

Подразделяется на два поддтипа

• Кинестетический

Непосредственная демонстрация свойства продукта или услуги. Обычно сочетает в себе два предыдущих типа.

В некоторых случаях для продукта или услуги эффективен только один тип воздействия на целевую аудиторию. От выбора типа размещения зависит степень участия продукта (услуги) в фильме.

Виды Product Placement:

Методы встраивания продукта (услуги) в кинофильм, а, следовательно, и формы его демонстрации, могут быть разнообразными, что во многом зависит от творческого подхода создателей кинокартины и способности органично совмещать разные рекламные ходы, перекрещивая и дополняя их функциональную нагрузку. Но традиционно выделяются девять базовых видов использования Product Placement.

1. Размещение продукта.
   

   Реклама товара определенной торговой марки.
   Цель: подтверждение популярности, репутации товара данной торговой марки. Ассоциация продукта с определенным образом или стилем жизни.

2. Корпоративное размещение.
   

   Демонстрация имиджа компании или услуги.
   Цель: поддержание, продвижение имиджа компании или услуги.

3. Размещение новинки.
   

   Размещение продукта, только появившегося (или еще нет) на рынке.
   Цель: создание и продвижение имиджа новой продукции.

4. Общее размещение.
   

   Размещение продукта или группы товаров одного вида от различных производителей.
   Цель: подтверждение популярности, репутации определенной группы товаров.

5. Размещение страны, региона.
   Реклама туристических курортов, налоговых льгот и других достоинств страны (региона).
   Цель: создание имиджа страны, региона с возможностью участия в дальнейшей рекламной кампании фильма.
6. Размещение идеи.
   

   Практическая демонстрация идеи.
   Цель: реклама преимуществ коммерческой или политической идеи на примере сюжета фильма. Применяется в политической и идеологической сферах, в страховании или другом виде коммерческой деятельности, предоставляющем различные услуги.

7. Нейтральное размещение.
   

   Неактивное присутствие продукта, услуги в фильме или телесериале.
   Цель: формирование стиля жизни, в котором фигурирует рекламируемый продукт или услуга.

8. Творческое размещение.
   

   Продукт (услуга) творчески интегрируется в сюжет и становится его неотъемлемой частью.
   Цель: реклама качественных приемуществ использования продукта (услуги), повторяющееся упоминание о нем.

9. Размещение образа продукта.
   

   Сюжет фильма полностью посвящен продукту, услуге, идее.
   Цель: реклама идеи, свойств продукта или услуги на протяжении целого фильма в сочетании с дальнейшей рекламой как самого фильма, так и продукта (услуги), являющегося основой сценарной идеи.

« Назад